Реклама на платных каналах

Сообщение **ilya_firsov** » 11 июл 2016, 03:10

Евроспорт основной доход имеет не с рекламы, а с отчислений кабельщиков. А они-то как раз пропорционально вырастут в случае создания третьего канала. Главное, подать его запуск так, чтобы не создавалось ощущение, что канал сделали для количества. Очевидно, отсутствие вещания связано как раз с отсутствием концепции. Придумают концепцию — откроют канал

И вообще, это уже другая ветка

Spa84 · Сообщение **Spa84** » 11 июл 2016, 13:39

ilya_firsov писал(а):Источник цитаты Евроспорт основной доход имеет не с рекламы, а с отчислений кабельщиков

мне казалось, что описанные методы - это концепция Виасата, где на некоторых трансляциях можно часами не видеть рекламу

stitofff · Сообщение **stitofff** » 16 июл 2016, 04:07

ilya_firsov писал(а):Источник цитаты Евроспорт основной доход имеет не с рекламы, а с отчислений кабельщиков.

Во всём мире наша компания придерживается одной и той же схемы: мы получаем прибыль от подписки и от продажи рекламного времени. Двойной источник дохода позволяет стабильно развиваться и активно инвестировать в новые проекты, сохраняя лидирующие позиции в своем сегменте.
На каком бы рынке мы ни работали, прибыль мы получаем из двух источников - во-первых, это плата за подписку на каналы и, во-вторых, доходы от рекламы. Наша компания работает именно по такой схеме, она даёт стабильность и позволяет делать инвестиции в дальнейшее развитие, а эти инвестиции жизненно необходимы, чтобы зритель всегда мог получать контент высочайшего качества.

Сообщение **ilya_firsov** » 16 июл 2016, 12:53

stitofff, 2/3 дохода идут от кабельщиков, 1/3 — от рекламы. Я смотрел квартальные отчёты Discovery и знаю, о чём речь

stitofff · Сообщение **stitofff** » 16 июл 2016, 19:08

Заявляет, значит, компания: "на каждом рынке мы стремимся к 50-на-50 доходов от рекламы и абонентов". Выходит на российском рынке 66-на-33. И вместо того, чтобы им дальше двигаться к 50-на-50 надо заявлять "а какая разница 66-на-33 или 75-на-25?"

Сообщение **ilya_firsov** » 16 июл 2016, 20:10

Речь, если что, идёт не о российском рынке, а о всей территории вещания Eurosport. Отчётность по отдельным рынкам Discovery не публикует.

Не знаю, к чему они там стремятся или не стремятся. Реальность такова, что реклама формирует лишь 30% бюджета Eurosport. Если создадут третий канал (разговор-то был об этом), то смогут продать рекламу (панъевропейскую, а не только в России) на большее число каналов и получат больше отчислений от сетей неэфирного ТВ. Технически, уверен, и третий, и четвёртый канал можно запустить хоть с завтрашнего дня. Но в Discovery считают, что это «нецелесообразно».

P. S. Создал отдельную ветку для дискуссий о рекламе на платном ТВ. Тема гораздо шире, чем разговоры о Eurosport 3 и уж тем более о теннисе на матчевских каналах

stitofff · Сообщение **stitofff** » 17 июл 2016, 04:39

ilya_firsov писал(а):Источник цитаты Технически, уверен, и третий, и четвёртый канал можно запустить хоть с завтрашнего дня. Но в Discovery считают, что это «нецелесообразно».

Да, контента порой больше, чем на 2 канала. Но не всегда. Ну в уик-энды зимой, ну во время ТБШ некуда ставить MLS или второй корт для более подробного освещения. Но остальные 240 дней что на нём должно идти? Вероятно, лучшей идеей было хоть иногда использовать каналы, доступные в "социальных пакетах" (Discovery, TLC) для показа хронометрированных видов спорта (чтобы не ломать сетку, ставить не теннис, который неизвестно когда закончится, а футбол с явно двухчасовым слотом или фигурное катание с прописанными по секундам выступлениям). Да, в таких странах как Италия, где у Sky нет "базовых пакетов", а всё разделено по жанрам, это вызовет некоторые затруднения, куда большие, чем в условной Польше, но вот например в России чемпионшип можно было бы с евроспортов на "Дискавери" перекинуть. Благо все, у кого есть Eurosport 1, в обязательном порядке имеют Discovery. Не знаю оператора, у которого Eurosport 1 и Discovery в России в разных пакетах.

Cheriksoft · Сообщение **Cheriksoft** » 17 июл 2016, 10:28

stitofff писал(а):Источник цитаты Не знаю оператора, у которого Eurosport 1 и Discovery в России в разных пакетах.

«Планета» (Екатеринбург и Свердловская область) — Евроспорт в пакете «Спорт», Дискавери в пакете «Познавательный». Да, они на большинстве тарифов все равно подключены по умолчанию, но на провайдерской приставке, например, они в разных подкатегориях в разных концах списка-меню идут. К тому же, те, кто предпочитает всякие околопознавательные передачи по Дискавери смотреть, а к спорту равнодушны, явно не будут довольны для них внезапно появившимся там футболом. Так что вероятность такого расклада, думаю, «не просто нулевая, а отрицательная» (©)

stitofff · Сообщение **stitofff** » 18 июл 2016, 16:12

Дискавери уже давно не познавательный или околопознавательный канал. Уже несколько лет как все смирились, что он развлекательный даже больше, чем познавательный. Спорт, конечно, не вписывался бы в концепцию "познавательного канала", но развлекательного легче. Цикл программ "Футбол 360" тому доказательство.

mishanushka · Сообщение **mishanushka** » 25 июл 2016, 00:09

На Матч! Арена все чаще и чаще показывают рекламу перед началом трансляции Формулы 1. А вчера во время остановок квалификации из-за красных флагов несколько раз пихали рекламу Газпрома

Ostrelen · Сообщение **Ostrelen** » 25 июл 2016, 07:03

Учитывая, что реклама Газпрома ничего особенно не дает

за нее не платят, тк. Газпром владелец каналов

да и людям зачем она
обычный человек газ же не будет покупать

а Газпром и так все знают

Cheriksoft · Сообщение **Cheriksoft** » 25 июл 2016, 09:58

Ostrelen писал(а):Источник цитаты обычный человек газ же не будет покупать

а Газпром и так все знают

Да потому что смысл этой рекламы совсем не в рекламировании продукции Газпрёма. Все эти лозунги про "силу гор", "силу духа", "силу красоты", "силу земли" - всего лишь очередной пропагандистский шаг по выработке у населения самовнушения о псевдовеличии страны.